[ EV知道 廠商 ]近日，豪華智能純電品牌高合汽車就雷諾公司使用的新商標(biāo)發(fā)表聲明，維護(hù)自身權(quán)益。

高合汽車官方維權(quán)聲明：

事件解析：

從高合的官方聲明中可以看出，高合早在2018就分別在中國、歐盟/美國注冊(cè)了商標(biāo)，而雷諾的新商標(biāo)在兩地的注冊(cè)時(shí)間是2021年，整整晚了3年，誰先誰后，不言自明。

2019年7月31日高合HiPhi的Logo正式出現(xiàn)在高合HiPhi 1這款量產(chǎn)定型車的發(fā)布會(huì)上，當(dāng)時(shí)就對(duì)整個(gè)Logo及高合品牌做了完整的詮釋。

品牌、Logo、產(chǎn)品是一個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

眾所周知，商標(biāo)Logo首先是為了區(qū)別產(chǎn)品和服務(wù)來源的標(biāo)志，是形象化展現(xiàn)品牌及產(chǎn)品理念的符號(hào)，更是代表品牌和所屬產(chǎn)品的獨(dú)立性與唯一性，他并非一個(gè)孤立的、簡(jiǎn)單的圖形而已。華人運(yùn)通高合汽車創(chuàng)始人丁磊先生曾在一次發(fā)布會(huì)上表示：“一部汽車作品的誕生是一脈相承的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)過程。創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品，首先要從作品入手，最重要的是確立思想，然后到品牌理念，最后到設(shè)計(jì)完成?！辈浑y看出，丁磊從創(chuàng)立品牌之初就已經(jīng)將品牌、Logo、產(chǎn)品作為一個(gè)系統(tǒng)性設(shè)計(jì)向前推進(jìn)。

市場(chǎng)表現(xiàn)：

高合HiPhi X的量產(chǎn)定型車——高合HiPhi 1于2019年7月31日正式公開發(fā)布，2020年9月24日高合HiPhi X正式上市并公布售價(jià)。市場(chǎng)表現(xiàn)方面，自2021年5月開始交付用戶起，高合HiPhi X初步獲得了市場(chǎng)和用戶的認(rèn)可，作為終端成交均價(jià)70萬的豪華純電車型，銷量持續(xù)增長，僅7個(gè)月時(shí)間，交付量累計(jì)達(dá)4237輛，用戶覆蓋全國196個(gè)城市，并成為首個(gè)拿下50萬以上豪華車細(xì)分市場(chǎng)月銷冠軍的中國品牌。2021年12月，高合汽車交付上險(xiǎn)數(shù)高達(dá)919輛，超越保時(shí)捷、奔馳、紅旗等國內(nèi)外豪華品牌，再次奪得50萬以上豪華品牌電動(dòng)車月銷榜冠軍，同時(shí)也贏得2021年下半年度50萬以上豪華品牌電動(dòng)車銷量榜的冠軍。

高合HiPhi X的量產(chǎn)定型車——高合HiPhi 1于2019年7月31日正式公開發(fā)布

2020年9月24日高合HiPhi X創(chuàng)始版4座、創(chuàng)始版6座車型正式上市

2020年9月24日高合HiPhi X正式上市并公布售價(jià)

與此同時(shí)，高合汽車正全力以赴快速布局，已經(jīng)完成37家高合體驗(yàn)店HiPhi Hub和17家高合交付中心的渠道建設(shè)，并在全國設(shè)立了155個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋147個(gè)城市。此外，高合充電服務(wù)正式完成星星充電和小桔充電的接入，已形成覆蓋全國500多個(gè)城市、超27萬根樁的充電網(wǎng)絡(luò)布局。

LOGO的顯著性和詮釋

引子—— NO Fear

站在從未有人走過的路上，需要有勇氣去邁出第一步。你會(huì)害怕路上的挫折、孤獨(dú)、不被理解，只有那些看得最遠(yuǎn)的人敢于放手一博，華人運(yùn)通正是由一群這樣的人組成，在創(chuàng)始人丁磊的帶領(lǐng)下，有知無畏，想往更高。

高合的誕生——源自創(chuàng)始人丁磊的想法

“在2017年的深冬，我和團(tuán)隊(duì)前往倫敦交流考察

當(dāng)我路過泰晤士河，看到河流、城市、人群甚至動(dòng)物，

在這里形成了一個(gè)充滿生命力的“共生空間”

當(dāng)時(shí)我就想到，過往的汽車世界里，有好多動(dòng)物…..豹子、馬

他們還適合現(xiàn)在這個(gè)世界嗎，適合未來的用戶嗎？

新世界的品牌應(yīng)該是什么樣的？

一定是與用戶共創(chuàng)的活品牌，所以，我們要提供一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)共創(chuàng)的容器“

這就是高合。

高合的理念——喜歡創(chuàng)造

人生是有限的，夢(mèng)想與想象是無限，唯有創(chuàng)造才能讓世界更精彩，讓生命更有意義。

我們的用戶，也正是永遠(yuǎn)創(chuàng)造這個(gè)世界沒有的東西，永遠(yuǎn)在創(chuàng)造更極致的東西，

我們叫他們破曉者。高合正是為破曉者而生的，他們探索從未停止，自由永無桎梏，創(chuàng)造永不停歇。

高合的Logo——對(duì)立融合的美學(xué)

在高合創(chuàng)造精神的引領(lǐng)下， 華人運(yùn)通團(tuán)隊(duì)從2018年4月開始著手探討高合品牌的設(shè)計(jì)方向，與國際知名的設(shè)計(jì)公司合作，歷經(jīng)295天，從519個(gè)方案中經(jīng)過10多輪甄選優(yōu)化，20多次場(chǎng)景延展與驗(yàn)證，精修打樣13次，最終創(chuàng)造出了現(xiàn)在全球范圍內(nèi)使用的 Logo圖形。

高合Logo的造型將中華哲學(xué)的天圓地方，與西方黃金分割的法則調(diào)和到了一起，完美展現(xiàn)了創(chuàng)造者對(duì)立融合的美學(xué)態(tài)度；同時(shí)它也充分表達(dá)了我們的品牌精神和愿景。橫向從東到西，代表空間，縱向，現(xiàn)在未來，代表時(shí)間。同時(shí)我們又融合了科學(xué)和藝術(shù)，務(wù)實(shí)和創(chuàng)新，多維度的來打造貫穿時(shí)空、面向未來，承載我們與用戶共創(chuàng)的品牌。

配圖建議：

四個(gè)維度的logo內(nèi)涵圖