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利用F1賽事提高品牌溢價(jià) 雷諾將打造Alpine為純電動(dòng)品牌

2021 年 05 月 13 日 09 : 51 原創(chuàng) 編輯：陳曉霞 來源：EV知道
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[ EV知道 資訊 ]日前，據(jù)雷諾集團(tuán)首席執(zhí)行官Luca de Meo透露，目前雷諾集團(tuán)致力于將Alpine打造成為純電動(dòng)汽車品牌，未來還將借助于Alpine在F1賽事中的影響力來提升該品牌的溢價(jià)。

利用F1賽事提高品牌溢價(jià) 雷諾將打造Alpine為純電動(dòng)品牌

Luca de Meo說道：“站在集團(tuán)的角度，Alpine是我們想要投資的品牌，并且借助于Alpine在F1賽事中的影響力，我們將有機(jī)會(huì)增強(qiáng)該品牌在高性能血統(tǒng)方面的話語權(quán)，同時(shí)也是提升品牌溢價(jià)的好機(jī)會(huì)。當(dāng)然，將Alpine打造成純電動(dòng)品牌將證明能與人產(chǎn)生情感共鳴的電動(dòng)車是存在的。如果能讓一輛車與消費(fèi)者產(chǎn)生精神共鳴，那么人們就多了一個(gè)為其埋單的重要理由?！?/p>

利用F1賽事提高品牌溢價(jià) 雷諾將打造Alpine為純電動(dòng)品牌

Luca de Meo于2020年1月開始加入雷諾，在加入雷諾之前曾在西雅特供職四年，期間完成了將CUPRA變成獨(dú)立品牌的計(jì)劃，并先后推出了CUPRA Ateca、LEON和Formentor三款車。這部分經(jīng)驗(yàn)讓他深知從零開始創(chuàng)建高端品牌的難度，所以在他加入雷諾之后迅速取消了Alpine發(fā)展為高級(jí)品牌（premium brand）的計(jì)劃。Luca de Meo表示：“打造高端品牌不僅關(guān)乎造好汽車，還關(guān)乎一切：技術(shù)，經(jīng)銷，不同細(xì)分市場(chǎng)的聲譽(yù)，殘值等方面，從零開始做這些過于困難。”

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