[ EV知道 資訊 ]人如其名，人的性格和主要特點(diǎn)與其名字的內(nèi)涵是一致的。從玄學(xué)來講，名字的內(nèi)涵也關(guān)乎到未來人生走向。汽車的車標(biāo)猶如其名，小小的車標(biāo)卻蘊(yùn)含著，企業(yè)文化、內(nèi)涵和遠(yuǎn)大志向。5月7日，榮威在云端發(fā)布開講，介紹全新“R標(biāo)”設(shè)計(jì)，并帶來R標(biāo)旗下全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車榮威MARVEL-R。對(duì)于汽車企業(yè)來說，一個(gè)新車標(biāo)的誕生，標(biāo)志著全新的產(chǎn)品定位和發(fā)展方向。接下來，我們一同了解全新R標(biāo)意欲何為？

全新R標(biāo)誕生前，有多少個(gè)版本？

車標(biāo)如人名，每個(gè)人的名字都有豐富的內(nèi)涵，在決定前，一定會(huì)有十幾甚至數(shù)十個(gè)備選名字，經(jīng)過多層篩選，最終配合命理五行和未來志向而定。榮威的全新R標(biāo)也不例外。下圖中涵蓋諸多數(shù)字，其背后都是靠熬夜傷肝、燒腦脫發(fā)而換來，全新R標(biāo)的設(shè)計(jì)歷經(jīng)了10個(gè)月的“馬拉松”，由來自英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院等國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)高校、世界級(jí)大師領(lǐng)銜的頂級(jí)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和上汽設(shè)計(jì)，合計(jì)16支設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)超300余位設(shè)計(jì)師傾情參與，共產(chǎn)出設(shè)計(jì)方案500多份。最終，經(jīng)由上汽乘用車超20次、上汽集團(tuán)6次評(píng)審把關(guān)，全新R標(biāo)脫穎而出。從背景圖里，可以看到各種不同的小獅子、和諸多R標(biāo)版本設(shè)計(jì)。

為何最終選擇它為全新車標(biāo)？

“科技向內(nèi)，人性向外”是R標(biāo)的設(shè)計(jì)理念。榮威品牌為中國(guó)新生代家庭打造能夠比肩合資品牌的真正國(guó)民車，其中，人文與科技關(guān)系是與時(shí)俱進(jìn)需要研究的課題，也是R標(biāo)設(shè)計(jì)哲學(xué)的基石。榮威R標(biāo)以先進(jìn)科技為內(nèi)核，為其賦予人性的外延，給用戶傳遞溫暖的視覺觀感和便捷的智慧出行體驗(yàn)。筆者就簡(jiǎn)單理解就是，用科技改變生活，為消費(fèi)者提供更好的感受和服務(wù)。

全新R標(biāo)識(shí)如何設(shè)計(jì)出來的？

少物性，多人性：標(biāo)志元素取自于榮威英文首字母R，R字母的優(yōu)點(diǎn)在于簡(jiǎn)單、通用，設(shè)計(jì)難點(diǎn)在于它是26個(gè)字母中極少的既不左右對(duì)稱也不上下對(duì)稱的字母。最終秉持“少物性，多人性”的手法對(duì)字母進(jìn)行設(shè)計(jì)形變，以理性結(jié)構(gòu)表達(dá)感性。R的大輪廓采用兩個(gè)1597:987的圓形框成，實(shí)現(xiàn)黃金比例；各倒角數(shù)值采用斐波那契數(shù)列，呈現(xiàn)秩序之美；整體打造出“均勻齊整，體正勢(shì)圓”的視覺效果。筆者解讀：從美觀設(shè)計(jì)手法，讓本身不對(duì)稱的字母，看起來更加協(xié)調(diào)，對(duì)稱。而且字母所有倒角均采用圓形，也貼合大多數(shù)工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美感。

R標(biāo)的清晰定位

榮威R標(biāo)是中高端新能源車型專屬，基于新能源愿景設(shè)計(jì)的全新品牌形象，領(lǐng)略“科技兌現(xiàn)想象”。全新R標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約大氣、氣韻升騰，強(qiáng)調(diào)生命力的意象，是榮威品牌全新智能電動(dòng)設(shè)計(jì)理念的可視化表達(dá)，傳遞了“科技向內(nèi)，人性向外”的榮威品牌關(guān)于人文與科技關(guān)系的思考。而“R”與“人”又十分相像，也標(biāo)志著，產(chǎn)品設(shè)計(jì)以人為本為出發(fā)點(diǎn)。

全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車——榮威MARVEL-R

借著全新R標(biāo)的發(fā)布，此次還對(duì)全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車—榮威MARVEL-R做了簡(jiǎn)單介紹，這是榮威R標(biāo)首款量產(chǎn)5G車型，體現(xiàn)了5G技術(shù)、三電技術(shù)領(lǐng)域的最新成果。新車搭載“環(huán)宇之光”超級(jí)符號(hào)、集成式矩陣大燈、箭翎貫穿尾燈等設(shè)計(jì)元素，以榮威R標(biāo)旗艦系列風(fēng)范智繪未來。

低矮的車頂配合流暢的C柱，呈現(xiàn)出溜背造型；下壓的車頭與后拽的尾部，賦予車身一種前沖的姿態(tài)，富有視覺張力。

整車采用典型的超跑SUV比例，姿態(tài)低趴有沖力，A柱靠后，HOOD修長(zhǎng)；風(fēng)窗與輪子位置關(guān)系使整車重心十分靠后，腰線采用貫通設(shè)計(jì)，兩側(cè)輪包做了雙拱設(shè)計(jì)，隨著線條光影流動(dòng)，生動(dòng)詮釋整車運(yùn)動(dòng)屬性。

前臉主視覺區(qū)域集中在下部X形主題的設(shè)計(jì)打破了視覺平衡，更加立體的處理形式帶來更富沖擊力的表達(dá)。由直瀑式豎條組成，豎條上點(diǎn)綴小“魔”塊，取意代碼垂直下落的感覺。整體設(shè)計(jì)有效疏導(dǎo)底部氣流，與高效氣動(dòng)外形配合，實(shí)現(xiàn)極致續(xù)航里程。

修長(zhǎng)光帶貫穿前臉，燈帶末端漸成點(diǎn)陣，隨后向內(nèi)回扣，勾勒凝視的神態(tài)，在去情緒化的主基調(diào)下，前大燈組仍散發(fā)出平靜的生命感。

整體設(shè)計(jì)靈感來自宇宙戰(zhàn)艦，兩條光帶內(nèi)嵌矩形模塊，極富簡(jiǎn)約科幻色彩，主燈采用全新的分燈布局形式，集成遠(yuǎn)近一體功能。

尾部秉持高度集成的設(shè)計(jì)手法，一條貫穿式燈帶橫貫尾部，拉伸視覺寬度的同時(shí)，構(gòu)建了尾部的超級(jí)符號(hào)，與前臉“環(huán)宇之光”相呼應(yīng)。細(xì)看尾燈內(nèi)部采用箭翎主題，具有指向性的設(shè)計(jì)，將視覺焦點(diǎn)引向中央LOGO區(qū)域，為整車顏值加分。此外，尾燈下方極細(xì)的鍍鉻飾條，提高了尾部的整體質(zhì)感。

總結(jié)：全新的車標(biāo)，全新的方向、全新的產(chǎn)品定位。從全新R標(biāo)解析上，筆者可以感受到，榮威在接下來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向，會(huì)更加注重科技化、人性化路線，用“科技改變生活”，用汽車科技重新定義安全、舒適和品質(zhì)。從全新發(fā)布的榮威MARVEL-R身上，也看到更加貼合R標(biāo)設(shè)計(jì)的理念。未來，筆者也希望可以早日摸到全新R標(biāo)設(shè)計(jì)理念下的實(shí)車。用更加寫實(shí)、更加生動(dòng)的方式解讀R標(biāo)下的全新產(chǎn)品。